1.3　输出什么？有产品力的优质的知识内容

在面对知识变现大潮时，首先我们举出一个反例：如果你不好意思将知识变现，那么你将白白损失很多钱。既然要“变现”，那就还需要有一个产品来输出。这个产品，就是未来我们做知识变现的基础。

知识变现的实现主要有两个难点，其中一个就是要有产品化的能力，生产出优质的内容产品。知识变现，其实人人都做得到，很多自媒体人开始尝试知识付费变现的方式，纷纷输出原创优质内容，下面举出一个正面的例子。

案例　专栏作家Spenser：从月薪3 000到年入百万

Spenser创始人叫陈立飞，其代表作品包括《个体崛起》《优秀的人，都敢对自己下狠手》等，微信公众号拥有60万粉丝。从Spenser的公众号简介中，我们可以看到他将自己的标签定位为“职场”和“金融”，如图1-19所示。其中，《没事别想不开去创业公司》这篇文章甚至引发大规模传播和讨论，获得了200万+的阅读量。2017年2月，Spenser发布的“15天写作技能升级”在线课程，两天内收到4 000多位用户付费，营收超过几万元，并掀起了一股互联网写作热潮，同时让Spenser一跃成为年入过百万的公众号写手。

很多人都在抱怨公众号的红利期已过，自己还没来得及抓住时，Spenser却通过公众号不断提升品牌势能。同时，Spenser拥有多元化的变现方式和付费渠道，不仅利用视频课程实现内容付费，更善于通过新颖的直播等形式实现知识付费。

通过上面的案例，我们可以明白这样一个道理，其实对于粉丝来说，Spenser的课程不仅仅是一个简单的写作课，而且是一个具有极强个人色彩和品牌的课程。他们的购买，本质上是对Spenser这个个人品牌的信任与认可，而这个自品牌是建立在Spenser优质的知识产品基础上的。

对于敢创业、敢做的“斜杠青年”来说，学会打造有产品力的优质知识内容刻不容缓，其实我们完全可以利用业余时间，从零开始掌握一些新的知识技能与相关技巧，如图1-20所示。

Spenser的成功之处就在于其打造了值得粉丝付费购买的知识产品。在互联网中，优质的内容一直是稀缺资源，内容的好与坏是衡量知识产品有无价值的重要标准，优质的内容是知识变现得以长远发展的基础。

同时，各个知识变现平台都在积极提升流量，吸引用户进入，并且非常重视原有用户的留存率，而足够优质的内容是实现这些目标的基础，只有这样才能让平台持续获得用户的认可。知识变现之所以获得如此大的发展，可以成为新的商业流量入口，其主要原因就是它可以帮助用户在海量信息中把那些质量更高、价值更大的内容筛选出来。

如今，每个知识变现平台都有很多成功的产品案例，如喜马拉雅FM的《好好说话》、得到的《李翔商业内参》、知乎Live的《李开复分享》等，这些知识产品都是平台上的爆款标杆。这些平台在打造爆款内容的同时，还积累了大量的经验，形成了逐步丰富完善的优质知识内容生产模式。