1.1.2 新媒体平台的类型

从第一代的论坛、博客、数字电视等，到如今的微博、微信、抖音等，新媒体平台的类型随着新的互联网产品和服务的诞生层出不穷。本书将当前新媒体平台大致分为两大类。

1.视频平台

随着互联网的快速发展，营销推广的方式向娱乐化、多媒体化不断发展，这是时代发展的趋势。

目前短视频平台可以通过在视频前后加贴片广告的方式来增加收益，包括暂停视频时也可以插入暂停广告。比如当今比较火爆的抖音，这是一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄短视频，形成自己的作品；平台则会根据用户的喜好，为用户推荐其可能感兴趣的视频。除了抖音外，快手、美拍等短视频软件也凭借独特的设计风格、炫酷的主题、丰富的特效受到年轻人的喜爱。

2.社交平台

社交平台主要包括微信、微博等。

（1）微信

根据腾讯发布的2022年一季度财报，微信及WeChat（微信国际版）合并月活跃账户数为12.88亿，微信小程序日活跃账户数突破5亿。

① 微信公众号

不管是企业还是个人都可以开通微信公众号，通过微信公众号推送文章和提供用户需要的服务。有的企业微信公众号积累了千万用户，可以针对他们进行精准的信息推送，从而大大提高企业的用户管理和运营水平。不少官方媒体也纷纷开通微信公众号传播自己的文章和观点，如《人民日报》的微信公众号文章阅读量经常超过10万。

② 微信朋友圈

人们在微信朋友圈经常会看到朋友分享的内容，所以有人就通过添加好友、在朋友圈发软文做推广。假如你的微信账号拥有5000个好友，那么这个账号就相当于一个活跃度很高的微博账户。通过在朋友圈发布营销信息，吸引用户进行私聊，然后进入微店成交已经成为很多电商运营的重要模式。

③ 微店

移动电子商务呈现社交化的趋势，每个用户都可以通过移动设备订阅自己喜欢的品牌和产品信息，建立满足自己不同需求的购物清单。这些被用户订阅的品牌，可以根据用户的购物清单进行一对一推荐，真正实现一对一精准营销。

作为新兴的电子商务平台，微店的开通成本低，用户只需要花费较少的时间就可以利用微店进行营销推广，而且可以发动每个用户建立属于自己的购物社交网络。

④ 微信小程序

微信小程序生态吸引了大量开发者与创业者进入这条全新的赛道。基于微信小程序独特的社交属性，近两年衍生出了如“社交电商”“社区团购”等新型的商业模式，拓展了零售行业与电商行业的边界。

（2）微博

微博的出现具有划时代的意义，标志着个人互联网时代的到来。它极大地拉近了网络上名人与普通用户的距离。从个人化角度来看，企业品牌的微博可以将自己拟人化，使自己更具亲和力。例如小米开通微博吸引了大量粉丝，又通过各种微博活动促销，吸引了大量用户转发，使其参与微博活动，为产品宣传，带来了很好的正面影响。

另外要指出的是，如今的微博营销不仅可以进行产品与品牌宣传，还能够直接引导用户在线购买，实现完整的业务闭环。更重要的是，企业可以借助微博平台转发产品信息，扩大自己的活动的影响力。微博平台最显著的特征之一就是信息传播迅速，一条微博在触发微博引爆点后，短时间内就可以抵达微博世界的每一个角落，因此企业主可以请名人微博主转发自己的活动微博，让自己的品牌活动借助名人微博的力量扩散。

（3）问答平台

常见的问答平台有知乎和百度知道，其通过回复网友的咨询和网友间的经验交流来对产品或品牌做推广，这种方式有利于树立良好的用户口碑。

百度搜索出品的百度知道业务截至2022年6月17日，已经累计解决了超过7.46亿个问题，每天产生350万个问题，平均每秒帮助超过9000人获取答案。

知乎是高质量问答社区，于2011年上线，品牌致力于“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”。目前知乎已经成为综合性、全品类、在诸多领域具有专业影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台。

（4）自媒体平台

自媒体平台是企业常用的推广渠道之一。很多自媒体平台都是搜索引擎的信息源，所以这些平台往往能给企业带来可观的流量。

① 头条号。今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，头条号是今日头条旗下的媒体/自媒体平台，致力于为用户推荐有价值的、个性化的信息，即用户感兴趣的才是头条号推荐的。头条号面向社会人群进行高度精准的推荐，流量巨大；其中，娱乐类、新闻类的文章比知识类、文艺类的文章更容易获得高阅读量。

② 简书。简书是一个优质的创作社区，是一款将写作与阅读整合在一起的产品，是一个写作软件，是一个主要受众为年轻人的阅读社区。简书中文章的原创性极高，是许多编辑选用文章的首选之地。简书更利于打造个人品牌。

③ 企鹅号。其主体用户为17～25岁的年轻群体，其背靠腾讯媒体系统，发布的优质内容可以通过手机QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发，实现更多、更精准的曝光。