■引导案例 创意文旅振兴之道：瓷天下海丝谷0-1的巨变

临近新年，天气转寒，山风料峭。但海丝谷游客络绎不绝，呈现出一派热闹景象。看着眼前的景象，景区负责人脸上浮起一抹欣慰的笑容。在她和全体员工共同努力下，海丝谷不仅获得了大众的喜爱，也获得了政府的认可。如何将乡村的这一片“荒山”变成受人欢迎的旅游景点呢？其中少不了创意文旅的助力。

首先，什么样的景区创新才能有新意？乡村振兴政策的提出，坚定了越来越多乡村旅游发展的脚步，做乡村旅游景点、休闲农业项目的人越来越多。在没有差异化旅游资源，只有良好生态环境的情况下，许多人开发乡村旅游项目的形式还是和过去差不多，但这些早已满足不了现阶段人群对“新奇特”的追求。为了寻找解决问题的密钥，景区开发人员从当地出产陶器、瓷窑的特色入手，了解到考古人员在2013年考古时发现了4000年前的陶瓷，在义窑村瓷窑遗址发现了漫山遍野的碎瓷片和一座省级保护文物的立碑。开发团队查阅了各种资料，深入挖掘，发现在闽清县东桥镇的义窑村至安仁溪村一带有100多处古龙窑遗址，该遗址连绵超过10 km，便决定将如此重要的文化资源好好利用开发。最后，经过激烈讨论和多方认证，确定以瓷文化为基础，以创意为手段，打造独特的文创景区，融合观光、文化体验、文创、科普以及主题公园等多种功能，满足游客的多种需求……

其次，如何将瓷文化巧妙地融入景区策划之中，让荒山变成乐园？景区负责人表示，无论是在原有瓷窑上翻新，打造瓷文化古街，还是在遍布碎瓷片的山区进行一些创意设计，保留原始风貌，这些都不能体现真正的创意。海丝谷的创意是让文化“活起来”，邀请当地村民还原当时瓷器镇的原始风貌，在新的时代背景下，以技术领航新一轮的传统文化“复兴”，借用数字文物库和VR（虚拟现实）视觉的多种表现方式，让游客有沉浸式体验。这样一来，文化就不再只是博物馆里死气沉沉的遗物，而是让游客铭记和沉浸体验的活物。基于此，海丝谷将“体验奇妙海丝旅程”作为核心吸引物，打造可游览、可欣赏、可游学、可体验、可游乐、可休闲的文旅产品，充分满足了市场需求。图1-1为海丝谷创意特点。

最后，怎样将景区向大众宣传以吸引游客参观？海丝谷将受众瞄准家庭游群体，在实行营销活动时，不断创造市场引爆点，吸引游客的注意力。在节假日来临前，海丝谷在抖音、快手、微信等线上平台大力宣传，提供景区文化介绍、门票购买等多种线上便捷服务。在各大平台营销和口碑传播助力下，海丝谷迅速成为热门景点。

海丝谷的成功为创意文旅、文旅融合、乡村振兴提供了许多可借鉴之处。

资料来源：仲建兰、袁晓灵、袁星雨、张逸茜编写，创意文旅振兴之道：瓷天下海丝谷0-1的巨变，中国管理案例共享中心，http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/6403。

思考题

1.海丝谷作为创意景区有哪些创意和创新之处？

2.与其他旅游景区相比，海丝谷的设计与开发有什么与众不同？

3.文中的让文化“活起来”具体指什么，如何用创意让文化“活起来”？